INTRODUCCIÓN

En el transcurso de dos décadas, YouTube se ha transformado de un repositorio de videos web amateurs a una fuerza dominante en la pantalla del salón. La plataforma, que se lanzó en 2005, acaba de cumplir 20 años y se ha convertido en el servicio de streaming más visto en las pantallas de televisión de EE. UU. En enero de 2025, YouTube representaba aproximadamente el 10.8% de toda la audiencia televisiva en los Estados Unidos, más que cualquier competidor de streaming individual e incluso superando las plataformas de streaming de las principales cadenas. Para abril de 2025, la cuota de YouTube del tiempo de visualización de televisión en EE. UU. alcanzó un récord del 12.4%, consolidando su posición como el "canal" líder en el salón. Para un segmento creciente de espectadores, YouTube no solo compite con la televisión tradicional, sino que _es_ la televisión.

Este hito señala un cambio profundo en el comportamiento del espectador con implicaciones significativas para la industria de los medios. Una generación que alcanzó la madurez viendo YouTube en laptops, tablets y teléfonos está ahora llevando esos hábitos de visualización a la pantalla grande. A medida que estos espectadores han migrado a televisores y dispositivos de streaming conectados a internet, continúan favoreciendo la interminable biblioteca de contenido de YouTube sobre la programación convencional de transmisión y cable. El resultado es que el control que Hollywood ha mantenido sobre la audiencia televisiva se está aflojando, obligando a los estudios, cadenas y servicios de streaming a reconocer el ascenso de YouTube en la batalla por la atención de los espectadores.

DE LAS PANTALLAS PEQUEÑAS AL SALÓN: UN CAMBIO GENERACIONAL

Las audiencias más jóvenes están liderando la carga en la redefinición de lo que significa "televisión". En el Reino Unido, los espectadores menores de 25 años han reducido su consumo de televisión en vivo en un 73% desde 2012. Menos de la mitad de los jóvenes de 16 a 24 años en el Reino Unido ven alguna televisión de transmisión en una semana determinada. En cambio, estos jóvenes espectadores están dedicando su tiempo a plataformas como YouTube y TikTok. En el Reino Unido, los jóvenes de 16 a 24 años ahora pasan tres veces más tiempo al día viendo videos en plataformas de compartición que viendo televisión en vivo convencional.

Esta visualización centrada en YouTube ya no se limita a los dispositivos personales; el televisor está regresando como la pantalla preferida, pero ahora se utiliza para transmitir video en línea. En el Reino Unido, el tiempo promedio que los de 16 a 34 años pasaron viendo YouTube en un televisor casi se duplicó en un año. A través de todas las edades, la visualización de YouTube en los televisores aumentó un 70% año tras año. En EE. UU., el CEO de YouTube confirmó que las pantallas de TV han superado a los dispositivos móviles como la forma principal en que las personas ven YouTube.

En el sureste asiático, más de dos tercios de los espectadores en cada país importante dijeron que YouTube "es televisión" cuando lo ven en una pantalla de televisión. Para la generación digital nativa, el concepto de "televisión" no está definido por la tecnología de entrega o los estudios de Hollywood, sino simplemente por el contenido y la pantalla.

LA "TIENDA DE TODO" DEL VIDEO – Y CÓMO YOUTUBE LLEGÓ AQUÍ

El ascenso de YouTube a la dominancia en la sala de estar no ocurrió de la noche a la mañana. Hoy en día, YouTube ofrece prácticamente todo tipo de contenido de video: videojuegos, música, documentales, series, películas, noticias, deportes, educación y programas infantiles. Se ha convertido en la "tienda de todo" del consumo de video.

Varias estrategias de la plataforma hicieron posible esto:

*
INTEGRACIÓN UBIQUITARIA EN TELEVISORES Y DISPOSITIVOS INTELIGENTES: YouTube está disponible en casi todas las plataformas de TV conectadas. En el sureste asiático, decenas de millones de usuarios ven YouTube en televisores.

*
DIVERSIFICACIÓN DE FORMATOS DE CONTENIDO: YouTube adoptó videos de formato corto, largo y en vivo. Casi el 38% de los usuarios globales de YouTube ven contenido tradicional de formato largo en la plataforma.

*
ECOSISTEMA DE CREADORES Y CONTENIDO PERSONALIZADO: El algoritmo de YouTube personaliza el contenido, y su vasta base de creadores asegura un compromiso constante.

*
MODELO DE VISUALIZACIÓN GRATUITA Y RESPALDADA POR ANUNCIOS: A diferencia de los servicios de streaming de pago, YouTube sigue siendo gratuito y con publicidad, atrayendo tanto a espectadores como a anunciantes. Los ingresos publicitarios de YouTube superaron los 10 mil millones de dólares en un solo trimestre.

Los estudios están utilizando cada vez más YouTube para distribuir clips y episodios completos. A medida que el alcance de YouTube crece, más contenido y espectadores convergen en su plataforma.

PERSPECTIVAS REGIONALES: EE. UU., EUROPA Y ASIA

ESTADOS UNIDOS

YouTube ha emergido como la plataforma de televisión más grande. Para abril de 2025, YouTube tenía el 12.4% de toda la audiencia televisiva, superando a Netflix y a las cadenas tradicionales. La reducción de costos de cable, YouTube TV y asociaciones con la NFL han impulsado el crecimiento. YouTube TV ahora tiene alrededor de 8 millones de suscriptores. NFL Sunday Ticket se trasladó a YouTube, llevando nuevas audiencias más jóvenes al deporte.

Los anunciantes están trasladando presupuestos de la televisión a YouTube. Los ingresos publicitarios de la televisión tradicional están en declive, mientras YouTube sigue creciendo.

EUROPA Y EL REINO UNIDO

En el Reino Unido, el adulto promedio pasa 38 minutos al día en YouTube. Entre los niños y jóvenes, YouTube domina la visualización televisiva. Solo se pasan 33 minutos al día en televisión de transmisión en vivo entre los de 16 a 24 años, mientras que más de 90 minutos se dedican a YouTube y TikTok.

Los ingresos publicitarios de televisión en el Reino Unido cayeron un 13.6% interanual, mientras que el gasto publicitario en televisión conectada (incluyendo YouTube) aumentó un 21%. Los broadcasters europeos se están adaptando al poner contenido en YouTube para seguir siendo relevantes.

ASIA

En Asia, YouTube se convirtió en la plataforma de video dominante gracias a la adopción enfocada en dispositivos móviles. En India, los medios digitales superaron a la televisión como el segmento de entretenimiento más grande en 2024. Los hogares con televisión conectada en India aumentaron a 30 millones.

El sureste asiático muestra tendencias similares: masiva penetración de YouTube y aumento en el uso de televisores conectados. Dos tercios de los espectadores en países clave del sureste asiático dicen que ver YouTube en TV _es_ ver televisión.

Los ecosistemas de creadores locales están prosperando, con un uso y cargas de YouTube en aumento. El contenido regional en idiomas locales domina.

HOLLYWOOD EN RETROCESO: IMPLICACIONES PARA LOS MEDIOS TRADICIONALES

Hollywood está perdiendo relevancia cultural entre los espectadores más jóvenes. Los eventos y shows importantes a menudo se ven como clips de YouTube después de emitirse, no en vivo. Los programas de medianoche y los programas de premios ahora dependen de YouTube para tener un mayor alcance.

Los presupuestos publicitarios se están desviando de la televisión. Los ingresos publicitarios de YouTube ahora son más grandes que los de muchos grupos televisivos.

Los creadores están eludiendo a Hollywood, construyendo carreras directamente en YouTube. Esta descentralización de talento e ingresos desafía el sistema de estudios.

Los estudios están lanzando canales gratuitos respaldados por anuncios y explorando asociaciones con YouTube. Pero estos movimientos refuerzan la dominancia de YouTube en lugar de desplazarla.

LA NUEVA ECONOMÍA DE LA TELEVISIÓN: ANALÍTICA Y MONETIZACIÓN

MEDICIÓN Y DATOS

La audiencia en YouTube se mide con precisión, a diferencia de la televisión tradicional. Nielsen ahora incluye YouTube en su seguimiento de la cuota de televisión.

MONETIZACIÓN DE CREADORES

YouTube comparte los ingresos publicitarios con los creadores. Los creadores principales ganan millones. Este modelo es eficiente y escalable.

CONTENIDO DE SUSCRIPCIÓN Y PREMIUM

YouTube también ofrece Premium, membresías de canal y alquileres. Sin embargo, su fortaleza principal sigue siendo la visualización gratuita y respaldada por anuncios.

Los inversores ven a YouTube como un negocio de medios de alto margen y escalable. Su alcance y modelo de monetización atraen tanto a creadores como a anunciantes.

LA NUEVA CORRIENTE PRINCIPAL Y PERSPECTIVAS FUTURAS

YouTube ahora es central en la experiencia televisiva para una nueva generación. Con el tiempo cada vez mayor dedicado a la plataforma, su influencia en los medios y la publicidad se está expandiendo.

Podemos esperar:

* Un crecimiento continuo de YouTube en pantallas de TV.
* Más contenido tradicional apareciendo en YouTube.
* Más anunciantes trasladando presupuestos.
* Un mayor declive en la visualización de broadcast tradicional.
* Una nueva generación de creadores definiendo la agenda cultural.

En resumen, YouTube no solo se unió al ecosistema televisivo, sino que lo redefinió. La batalla por la pantalla ha sido ganada. La próxima guerra es por lo que vendrá en la definición del significado de la televisión para las generaciones futuras.