En un giro irónico del destino, Xiaohongshu, una aplicación de redes sociales china cuyo nombre significa 'Libro Rojo Pequeño', un guiño al texto revolucionario del presidente Mao Zedong, se ha convertido en un faro de la cultura consumista.

Con una creciente base de usuarios de 300 millones, la aplicación está poblada por una multitud de videos de jóvenes chinos instando a sus pares a explorar, disfrutar y derrochar, creando un oasis liberal en medio del paisaje digital típicamente conservador y censurado de China.

El propósito de la aplicación es decididamente diferente de las doctrinas austeras de Mao, presentando en cambio un vibrante tapiz de contenido de estilo de vida.

Shuang, una residente de Shanghái de 29 años, ejemplifica al usuario típico de Xiaohongshu con su principal interés en recomendaciones gastronómicas en la ciudad.

A medida que viaja dentro y fuera del país, la aplicación se convierte en una guía invaluable llena de consejos de viajeros chinos experimentados.

Más allá de los consejos de viaje, Shuang usa Xiaohongshu como un mercado digital, aprovechando sus vastas funciones de comercio electrónico y transmisión en vivo para comprar ropa, similar a una teletienda moderna donde populares streamers interactúan con el público con exhibiciones en vivo de productos.

El ascenso de Xiaohongshu entre los Millennials urbanos y la Generación Z de China contrasta con las plataformas sociales tradicionales, capturando la atención de analistas occidentales que lo comparan con una mezcla de Instagram, TikTok, Pinterest y TripAdvisor.

Esta comparación destaca su atractivo multifacético y su divergencia de las narrativas del gobierno chino.

La aplicación ha capturado recientemente titulares globales después de convertirse en la aplicación de redes sociales mejor clasificada en la App Store de EE. UU. de Apple.

Este auge se ve como una respuesta de usuarios desencantados con las inminentes restricciones contra TikTok en Estados Unidos.

Una ley bipartidista programada para entrar en vigor el 19 de enero amenaza con prohibir TikTok de las tiendas de aplicaciones de EE. UU. a menos que la Corte Suprema intervenga tras las audiencias sobre el desafío legal de TikTok.

Esta migración digital fue destacada por historias de influencers como Nuha, que presume de más de 1,5 millones de seguidores en TikTok, quien instó a su audiencia a unirse a ella en Xiaohongshu.

En su video inaugural en la plataforma, Nuha expresó sus emociones encontradas sobre esta transición: "Hola a todos, soy una refugiada de TikTok.

Estoy nerviosa pero emocionada de aventurarme en esta aplicación junto a todos ustedes.

Es triste pensar que TikTok realmente podría desaparecer, pero si este es el lugar donde nos reuniremos, bienvenidos a mi perfil", compartió en Xiaohongshu.

En publicaciones posteriores, Nuha se ha dedicado a educar a sus seguidores sobre cómo configurar cuentas en la plataforma con sede en China, destacando los orígenes de Xiaohongshu en el Shanghái de 2013 por los fundadores Charlwin Mao y Miranda Qu, la actual CEO.

Concebida originalmente como un espacio para que los internautas chinos compartieran fragmentos de sus vidas, Xiaohongshu ha crecido gracias a inversiones de destacadas empresas tecnológicas chinas como Tencent y Alibaba.

La plataforma informa que el 50% de sus usuarios tienen entre 15 y 28 años, y más del 70% son mujeres, marcando un demográfico vibrante y juvenil.

A medida que Xiaohongshu continúa evolucionando, ilustra la paradoja de la China moderna: una sociedad influenciada simultáneamente por su pasado revolucionario y por un apetito insaciable por las libertades ofrecidas por la cultura consumista occidental.