Adriana Domínguez ha asumido un papel de liderazgo pivotal en Adolfo Domínguez, la reconocida marca de moda española conocida por su lema "la arruga es bella". Tras la reciente salida del CEO Antonio Puente el 8 de mayo, Domínguez ha tomado el control total de las operaciones, desempeñándose también como directora creativa y presidenta de la empresa.

Domínguez expresó su gratitud por los ocho años que trabajó con Puente, afirmando que juntos transformaron con éxito la situación financiera de la empresa durante ese tiempo.

Bajo los recientes cambios de gestión, Adolfo Domínguez reportó su mayor facturación en una década para el año fiscal 2024-2025, ascendiendo a 136 millones de euros, y ha visto tres años de beneficios consecutivos, aunque estos beneficios permanecen modestos en 0,9 millones de euros el año pasado.

Además, no hay planes actuales para restablecer los dividendos.

Al abordar la razón detrás del cambio de liderazgo, Domínguez indicó que las ambiciones personales y nuevos proyectos estaban entre los factores.

Ella enfatizó que la transición a su nuevo papel es ordenada, con Puente permaneciendo disponible para apoyo durante este período de cambio.

La estrategia de la empresa en adelante incluye un nuevo director general, Íñigo del Llano, quien aporta más de 20 años de experiencia en Inditex, donde gestionó operaciones en varios mercados internacionales como el Reino Unido y Australia.

Domínguez señaló que, aunque la empresa ha vuelto a la rentabilidad, los desafíos de mantener esta salud financiera son significativos.

Por ejemplo, los beneficios del año pasado eran comparables a los ingresos de la venta de una de sus tiendas en Bilbao, lo que lleva a preocupaciones sobre el impacto de tales desinversiones en la rentabilidad general.

La marca, que alguna vez operó alrededor de 700 tiendas, ha estado liquidando algunos de sus activos inmobiliarios debido a las cambiantes condiciones económicas.

Para revitalizar su presencia en el mercado, Adolfo Domínguez ha sido proactivo en la expansión de su red minorista, abriendo 25 nuevas tiendas el año pasado, casi la mitad de las cuales están en Europa.

Actualmente, la marca opera 371 tiendas en aproximadamente 50 países.

Estas expansiones a menudo se realizan en asociación con minoristas establecidos como Galeries Lafayette en Francia y El Palacio de Hierro en México, así como con el Grupo Chalhoub en Oriente Medio, que planea abrir 16 tiendas para 2027.

Los factores geopolíticos también han sido desafiantes para la marca, particularmente las fluctuaciones en el valor de monedas como el peso mexicano, el yen japonés y el dólar estadounidense, junto con las interrupciones en la logística y las cadenas de suministro.

El costo de las materias primas está en aumento, lo que requiere una evaluación continua de las relaciones con los proveedores para alinearse con las necesidades del negocio.

A pesar de estos desafíos, Domínguez declaró que la empresa ha logrado un crecimiento del 7,8% en las ventas en el último ejercicio, que atribuye a una exitosa renovación de la base de clientes de la marca.

En un movimiento estratégico para consolidar su identidad como una marca de "moda de diseñador", Adolfo Domínguez ha desarrollado un nuevo proceso creativo llamado Ágora, que enfatiza el diseño original sobre la imitación de tendencias.

La marca ahora introduce dos colecciones anuales, cada una inspirada en un concepto único extraído de su herencia.

Este enfoque tiene como objetivo atender a un público más joven en busca de prendas distintivas y de prestigio en lugar de ropa cotidiana.

Domínguez también afirmó el compromiso de la empresa con la sostenibilidad, logrando la certificación BCorp, que reconoce su adhesión a rigurosos estándares sociales y ambientales.

Las recientes innovaciones tecnológicas han incluido el lanzamiento de servicios como ADN Box, que aprovecha la inteligencia artificial para selecciones de ropa personalizadas entregadas a los clientes, ADN Rent para el alquiler de prendas, y ADN Live para experiencias inmersivas en desfiles de moda.

A medida que la marca se acerca a su 50 aniversario, se posiciona dentro de una industria de moda altamente competitiva, reafirmando su enfoque en la eficiencia y la adaptabilidad.