UN BOOM DE MIL MILLONES DE DÓLARES PARA LOS PODCASTS

Según un informe reciente de la firma de investigación OWL & CO, la industria global de los podcasts generó $7.3 MIL MILLONES el año pasado, más del doble de la mayoría de las estimaciones anteriores. Este aumento revela que el podcasting, todavía un formato de entretenimiento relativamente joven, está generando mucho más dinero de lo que muchos expertos habían dado cuenta antes.

La PUBLICIDAD representa la mayor parte de estos ingresos, mientras que el resto proviene de SUSCRIPCIONES PAGADAS. Estos números no incluyen EVENTOS EN VIVO, como el popular podcast político británico _The Rest is Politics_, que agotó las entradas del O2 Arena de Londres para una grabación en vivo.

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LA DIVULGACIÓN ACCIDENTAL DE JOE BUDDEN

En este mercado en auge, una de las historias de éxito más sorprendentes es la de JOE BUDDEN, un exrapero una vez apodado "el Howard Stern del hip-hop". El mes pasado, Budden publicó sin querer una captura de pantalla de PATREON, una plataforma de suscripción donde los fans pueden pagar directamente a los creadores. La imagen mostraba MÁS DE 30 MILLONES DE VISTAS EN 30 DÍAS.

Si bien las cifras de ingresos estaban ocultas, los detectives de internet editaban la imagen y descubrieron que Budden probablemente había ganado más de $900,000 EN ESE ÚNICO MES, respaldado por MÁS DE 154,000 SUSCRIPTORES ACTIVOS. Las cifras rápidamente hicieron titulares. La última actualización de Patreon de Budden y el episodio del podcast incluso hicieron referencia a la filtración con un título que se lee de manera ingeniosa como "OCULTAR LOS NÚMEROS".

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EN CAMINO A MÁS DE $20 MILLONES EN 2025

Según IAN SCHWARTZMAN, CEO de Joe Budden Network, la plataforma ahora promedia $1.04 MILLONES POR MES en Patreon. "Tenemos alrededor de 70,000 SUSCRIPTORES PAGADORES, con niveles de suscripción que van desde $5 A $50 POR MES. Los niveles superiores ofrecen acceso a más contenido, incluidos programas derivados exclusivos", dijo Schwartzman a _The New York Times_.

El Patreon de Budden ofrece cuatro niveles de suscripción:

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AMIGOS ($5/MES) – Episodios sin anuncios y contenido adicional.

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FAMILIA ($10/MES)

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AMIGO DEL PROGRAMA ($25/MES)

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PARTE DEL PROGRAMA ($50/MES) – Incluye la oportunidad de aparecer en la transmisión y tener tu nombre en los créditos.

Estos ingresos por suscripción por sí solos podrían superar los $12 MILLONES EN 2025, haciendo de Budden uno de los creadores con mayores ingresos en Patreon, una afirmación que un PORTAVOZ DE PATREON HA CONFIRMADO.

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LA PUBLICIDAD AÚN AÑADE MILLONES

Pero las suscripciones no son la única fuente de ingresos de Budden. La publicidad también contribuye con MILLONES EN INGRESOS ADICIONALES, dijo Schwartzman. Notablemente, el equipo de Budden VENDE SUS ANUNCIOS DIRECTAMENTE, en lugar de asociarse con grandes redes como IHEART, WONDERY o SIRIUSXM, que a menudo toman una parte de los ingresos publicitarios.

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DE $500 A LA SEMANA A UN PODEROSO EN LA INDUSTRIA

El viaje de Budden no siempre ha sido lucrativo. En 2017, cuando copresentaba un programa en la plataforma de medios COMPLEX, Schwartzman recuerda que estaban luchando por alcanzar el punto de equilibrio. El mismo Budden ha dicho que estaba SOBREVIVIENDO CON UN ESTIPENDIO DE $500 POR SEMANA en ese momento.

De 2018 A 2020, _The Joe Budden Podcast_ tenía un acuerdo de licencia exclusiva con SPOTIFY, que pagaba MENOS DE $2 MILLONES POR AÑO y no incluía ingresos por publicidad ni acciones.

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DEJANDO SPOTIFY: UN REINICIO ESTRATÉGICO

Después de una DIVISIÓN TENSADA con Spotify, Budden y Schwartzman comenzaron a buscar nuevos acuerdos de distribución. Pero las negociaciones a menudo se desmoronaban por CLÁUSULAS DE EXCLUSIVIDAD. En un caso, se rechazó un posible acuerdo de $44 millones porque requería eliminar todo el contenido de YouTube.

"A medida que el dinero aumenta, también lo hacen las demandas", dijo Schwartzman. "Queríamos a alguien que viera nuestro valor y nos dejara seguir en el juego".

En 2021, encontraron su lugar en PATREON: sin un cheque garantizado, pero con acciones en la compañía y roles asesores tanto para Budden como para Schwartzman. "Joe está en una liga propia", dijo el CEO de PATREON, JACK CONTE. "Ganar $1 millón al mes en Patreon es extremadamente raro".

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UN NUEVO MODELO PARA EL PODER CREATIVO

Desde que alcanzó ese hito de ingresos en NOVIEMBRE, Joe Budden Network no ha desacelerado. Conte atribuye el MODELO ENFOCADO EN EL CREADOR de Patreon, y señala: "Los artistas de hoy tienen más apalancamiento y control que nunca en la historia de las artes".